Das Google Core Update verschärft die Anforderungen an Inhalte. Sichtbarkeit entsteht zunehmend durch klare Struktur, echte Relevanz und nachvollziehbaren Mehrwert – nicht durch einzelne Optimierungen.

Das Google Core Update verschärft die Anforderungen an Inhalte. Sichtbarkeit entsteht zunehmend durch klare Struktur, echte Relevanz und nachvollziehbaren Mehrwert – nicht durch einzelne Optimierungen.

Social Recruiting entwickelt sich weiter. Der bisher dominante, rein quantitative Ansatz stößt an seine Grenzen. 2026 rückt die Frage in den Fokus, ob ein Lebenslauf wieder sinnvoll wird – und welche Rolle Verbindlichkeit und Qualität im Recruiting künftig spielen.

AEO verändert, wie Unternehmen in KI-Suchsystemen wahrgenommen werden. Nicht reine Sichtbarkeit entscheidet, sondern Vertrauen, Einordnung und die Qualität der Antworten, die Nutzer erhalten.

In vielen kleinen und mittleren Unternehmen ist Marketing gewachsen, aber nicht klar organisiert. Fehlende Zuständigkeiten, unklare Prozesse und operative Überlastung bremsen Wirkung und Entwicklung. Struktur wird damit zum entscheidenden Faktor für wirksames Marketing.

Mit dem Andromeda Update verändert Meta die Logik von Ausspielung und Zielgruppen grundlegend. Social Recruiting wird stärker automatisiert, aber auch komplexer. Strategische Einordnung, laufendes Monitoring und klare Struktur gewinnen dadurch massiv an Bedeutung.

TikTok folgt eigenen Regeln. Sichtbarkeit entsteht nicht durch klassische Werbung, sondern durch Inhalte, die schnell greifen, Emotionen auslösen und zur Interaktion einladen. Wer den Algorithmus und die Erwartungen der Community versteht, entscheidet darüber, ob ein Video Reichweite bekommt oder untergeht.

Suchanfragen werden zunehmend zu konkreten Fragen – und Antworten kommen immer häufiger direkt aus KI-Systemen. AEO rückt damit in den Fokus: Inhalte müssen nicht nur auffindbar sein, sondern verständlich, einordnend und vertrauenswürdig, um als Antwort relevant zu werden.

Meta treibt die Weiterentwicklung seiner Plattformen konsequent voran. Mit jeder größeren Algorithmus-Anpassung verändern sich die Spielregeln für Marken und Werbetreibende. Für 2026 zeichnet sich ab: klassische Kampagnenstrukturen reichen nicht mehr aus. Wer Sichtbarkeit und Effizienz sichern will, muss Strategien neu denken – von der Mediaplanung bis zum Content-Design. Denn was bisher funktioniert hat, verliert zunehmend […]

Social Media ist für Unternehmen längst kein optionales Spielfeld mehr, sondern fester Bestandteil der Marken- und Kommunikationsstrategie. Über Plattformen wie LinkedIn, Instagram, TikTok oder Facebook werden heute nicht nur Produkte vermarktet, sondern auch Arbeitgebermarken aufgebaut, Kundenbeziehungen gepflegt und Communities entwickelt. Doch die Offenheit dieser Kanäle birgt auch Risiken. Während gute Inhalte Nähe, Authentizität und Reichweite […]

Noch vor wenigen Jahren war Recruiting vergleichsweise einfach: eine Stellenanzeige in der Zeitung, ein Inserat auf einer großen Jobbörse – und schon stapelten sich die Bewerbungen auf dem Schreibtisch. Heute ist die Situation eine völlig andere. In vielen Branchen herrscht Fachkräftemangel, Bewerbungen bleiben aus, und Unternehmen konkurrieren um die Aufmerksamkeit von Talenten. Gleichzeitig hat sich […]

Eine starke Marke lebt nicht nur von einem guten Logo oder einer kreativen Kampagne. Der entscheidende Faktor ist die Positionierung – also die klare Antwort auf die Frage: Wofür steht die Marke, und warum sollte man sich für sie entscheiden?Doch genau hier passieren viele Fehler, die langfristig dazu führen, dass Marken austauschbar wirken oder ihre […]